Retour sur les trois actualités qui ont attiré notre attention cette semaine pour leur communication remarquable : notre atelier RP chez WILLA pour de jeunes startupeuses, l’étude Cision, spécialiste relations medias, social media management et marketing digital, sur les communicants et l’influence & la vision très futuriste du Maddy Keynote 2019. 

 

Tout connaître sur les RP…

 

C’était possible cette semaine, grâce à l’équipe Kablé Communication !

Mardi dernier, deux consultantes se sont rendues chez WILLA, l’accélérateur de startups féminines qui a contribué à faire de Paris la capitale européenne des startupeuses avec 21% d’entreprises créées par des femmes. L’idée : animer un atelier sur les relations presse et donner à ces entrepreneuses en herbe quelques clés pour mieux structurer leur stratégie de communication DIY. Un moment riche en termes d’échanges, aussi bien sur le plan professionnel que sur le plan personnel. Cependant, n’oublions pas que les relations presse restent un métier à part entière, et que créer du lien avec les journalistes ne s’improvise pas !

 

Influence : Ce qu’en pense vraiment les professionnels

 

Le groupe Cision, leader mondial des solutions de RP et d’Influence (et sans lequel les attachées de presse se trouveraient fort dépourvues), vient de publier une étude très intéressante sur le marketing d’influence. L’étude nous offre quelques pistes de réflexion sur ce que pensent vraiment les professionnels de l’influence, de son impact et de ses éventuelles dérives avec notamment les « fake influenceurs ». Youtubeurs, Instagrameurs et Twittos concurrencent-ils vraiment les journalistes ?

BtoB et BtoC ont-ils les mêmes problématiques ? Qu’entend-on vraiment dans le mot « influence » aujourd’hui ? Parmi les points clés à retenir, 84% des professionnels du marketing et de la communication considèrent le marketing d’influence comme une nouvelle forme de publicité. Pour 64% d’entre eux, la notion d’influence a été galvaudée avec l’arrivée des réseaux sociaux, ce qui laisse présager une lassitude des consommateurs face aux campagnes sponsorisées relayées pas les influenceurs. Pour 37,4%, le profil idéal de l’influenceur reste le journaliste, devant les nouveaux influenceurs des réseaux sociaux à 31,6% (Instagram, Twitter, YouTube). Dans le BtoB, les professionnels sont 41,6% à positionner les journalistes comme meilleurs influenceurs pour leur marque. Pour la grande majorité des entreprises (72%), l’influence est gérée en interne. Cependant l’agence de relations presse reste un interlocuteur privilégié pour les questions d’influence (33%).

 

Bienvenue en 2084 !

 

C’était le thème du Maddy Keynote 2019, jeudi dernier au Centquatre. Très inspirante, cette troisième session a projeté les 7 200 visiteurs en 2084. Un aperçu de cette société future, décliné autour de trois aspects principaux :  Travail, Consommation et Bien-être. Conférences, tables rondes et espace de démonstration faisaient débat sur le monde de demain, et dépeignaient au public les contours d’une société moins individualiste, davantage en lien avec la planète et où le travail sera au service du mieux-être.

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