Encore de jolis succès cette semaine


Avec Prose, la marque franco-américaine qui révolutionne le secteur de la beauty-tech ! Basée à Brooklyn et fondée par des Français, elle vient de boucler une levée de fonds de 18 millions de dollars aux côtés d’investisseurs historiques dont ISAI, partenaire de la première heure. Partant du constat simple que tout le monde se lave les cheveux et que chaque tête est unique, la startup s’est mise à développer des shampoings et des soins capillaires sur-mesure aux Etats-Unis.

Pour les clients de Prose, pas de salon. Tout se fait en ligne, à l’aide d’une consultation basée sur 25 questions pour identifier l’identité capillaire des individus et concevoir ainsi une formule unique à chaque consommateur. On n’arrête pas le progrès !

 

Toujours à l’affût …


En virée shopping chez Sezane, nous n’avons pas pu nous empêcher de remarquer toute la mise en scène des stratégies de marque des Digital Native Vertical Brands. Créées exclusivement sur le web, ces startups qui ne juraient que par une existence sur ce support, ont peu à peu élargi leur présence via des boutiques officielles. Le but : mettre au cœur de leur communication l’expérience client « In Real Life », ainsi que la création d’un fort lien émotionnel avec eux.

Aujourd’hui, quasiment toutes ont développé une présence physique, à travers des magasins…qui ne veulent surtout pas ressembler à des magasins ! Le concept est entièrement redéfini. A côté de son appartement parisien par exemple, Sézane compte un espace de conciergerie où sont proposés des services de retouche, de cordonnerie et de pressing. La marque de prêt-à-porter a aussi ouvert une librairie dans laquelle les clientes y retrouvent les articles de maroquinerie de la marque, des livres et de quoi s’installer pour prendre un café (offert bien entendu). Mais au-delà du produit et de l’expérience client qu’elles proposent, ces DNVB prônent aussi des valeurs qui leur sont chères et qui font leur ADN : fabrication locale, écologie, transparence sur les prix,… Et tout cela répond bien évidemment aux attentes des consommateurs, essentiellement millenials, toujours en quête du « consommer mieux ». En effet, le millénial cherche à tout prix à consommer autrement : acheter juste ce dont il a besoin et de manière plus éthique. D’ailleurs de nos jours, seulement 25% des marques existantes trouveraient grâce aux yeux des millenials. Les 75% restantes seraient, selon eux, vouées à disparaître.

 

Le AdTech Summit

 

Pari réussi pour l’IAB France ce 30 novembre, qui a fait de Paris la capitale d’un jour du AdTech ! L’événement, qui questionne l’écosystème de la publicité digitale et de ses technologies, était intitulé cette année «Des standards digitaux pour la confiance et la croissance».

 Il réunissait les expertises technologiques internationales pour débattre sur les sujets clés du moment : la confiance, la transparence, la vie privée, et l’innovation. En parallèle, des ateliers étaient dédiés au futur de la supply chain, à l’avenir de la vidéo, au ads.txt ou encore à la transparence dans le programmatique. Le tout organisé au Palais de Tokyo, où l’on a pu aussi profiter de l’exposition de Andreas Hachulla, artiste berlinois qui utilise son téléphone mobile pour enregistrer ses impressions et comme carnet de croquis.

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