Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les influenceurs … Un atelier proposé le 20 avril aux lauréats du « Google Impact Challenges 2015 » dans les nouveaux locaux de la Ruche a donné les premières bases à une dizaine de créateurs de jeunes associations. A l’invitation d’Investir&+, je pitche avec Nicolas Chabot VP EMEA de Traackr sur les relations presse et influenceurs : comment repérer les bons journalistes et les vrais influenceurs, comment engager et travailler avec eux ? Quelques points communs aux deux approches : identifier les interlocuteurs adéquats ; proposer un contenu pertinent par rapport à leurs audiences ; inscrire la relation dans le temps. Une différence majeure : les journalistes sont rémunérés pour faire ce métier, tandis que de nombreux influenceurs vivent, ou essaient de vivre, de leur influence. Sachant que 90 % de l’influence est concentrée sur 3 % des individus, pas étonnant que ces derniers monnayent chèrement leurs commentaires pour relayer les informations des marques. Et Google dans tout cela ? Marie Tanguy, qui représente le département Communication et Relations Public de Google, nous apprend que Google est une entreprise engagée, convaincue que « la technologie peut contribuer à un monde meilleur », et qui affecte 1 % de son résultat, soit 100 M$, à des projets à but non lucratif ou à impact social via son bras philanthropique Google.org. C’est ainsi que le « Google Impact Challenge a été créé pour soutenir et promouvoir des projets innovants qui peuvent avoir un impact positif sur le monde ». Après les Etats-Unis, l’Inde, le Brésil, la Grande-Bretagne, l’Australie et le Japon, 10 associations françaises ont été sélectionnées par Google dans ce cadre ; elles sont suivies et coachées pour transformer leur idée en projet viable. A la clé, des bourses de 500 000 euros récompensent les meilleures.

 

Déjeuner avec Karine Le Marchand, une Femme d’influence
A quelques jours du premier tour de la présidentielle, Karine Le Marchand, révélée au grand public par l’émission politico- people « Une ambition intime », a répondu à l’invitation du Club Génération femmes d’influence. Elle a rappelé son parcours professionnel, jalonné de la quotidienne «Les Maternelles » et du magazine « L’Amour est dans le Pré », avant de dévoiler les dessous d’« Une Ambition Intime », et de partager avec l’auditoire quelques commentaires personnels sur les hommes et les femmes politiques qu’elle a rencontrés. Il a fallu un an pour préparer l’émission, assez inspirée dans sa genèse par « L’Amour est dans le Pré » : faire parler des gens sur des sujets inhabituels pour eux. Pour mettre à l’aise les interviewés, Karine Le Marchand leur a proposé de choisir entre plusieurs appartements, décorés ensuite avec leurs propres objets ; elle avait au préalable longuement interrogés les familles (mère, épouse, enfants). Peut-être l’un des secrets de la réussite de cette série de magazine tient dans sa conception technique et logistique : elle a procédé à des interviews très longues, sur le mode amical, filmées par des caméras installées à plus de 10 mètres pour faire oublier l’enjeu de l’entretien. Karine Le Marchand laisse entendre que sa personnalité empathique lui a permis de recueillir des confidences, alors que les journalistes politiques se doivent souvent d’être dans la confrontation avec les candidats. Dont acte. A l’époque, Emmanuel Macron ne s’étant pas encore déclaré candidat, elle ne l’avait pas interrogé. S’il vient à être élu dimanche prochain, Karine Le Marchand relèvera-t-elle le défi d’une interview du Président de la République ?

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